Errores de SEO para evitar

El referenciamiento natural, o SEO (por  Search Engine Optimization ) es el método que permite posicionar las páginas de tu e-commerce entre los resultados de Google. Sin embargo, si sus páginas están bien posicionadas, le traen tráfico. Y quién dice tráfico, dice  aumento en sus ventas  y en su facturación. Por eso es importante no descuidar tu SEO, pero también es necesario sortear los escollos para que sea realmente efectivo y no  pierda el tiempo .

Lo guiaré a través de algunos de los errores de SEO más comunes y cómo evitarlos.

Error # 1: ¡Subestimar el SEO!

Parece obvio, pero para no cometer errores de SEO, ¡no subestimes su importancia! De hecho, su sitio puede ser el más hermoso, el más ergonómico, el más completo, es absolutamente inútil si nadie puede encontrarlo. Desafortunadamente, a menudo encuentro que las empresas ven el SEO como una opción. Es una pena, porque, sin embargo, es una de las palancas más poderosas para la adquisición de tráfico, así que ¿por qué negarlo?

Porque, que lo sepas, los clientes no vendrán solos a visitar tus páginas, sin ninguna acción por tu parte. De hecho, más de 9 de cada 10 experiencias en línea comienzan con una búsqueda en Google. Por eso te recomiendo que te tomes un momento, en primer lugar, para pensar en tu estrategia de SEO. De esta manera, no se arriesga a  entrar en operaciones que consumen mucho tiempo y que no tienen éxito y requieren que  pierda tiempo haciendo cambios después del hecho.

Error n. ° 2: no elegir las palabras clave adecuadas

Lo sabes porque ciertamente lo has escuchado muchas veces, incluso sin saber nada sobre SEO: las palabras clave son la esencia de tu SEO. Es por esta razón que debes pensarlo antes de la creación de tu sitio. Si no lo hace, corre el riesgo de comenzar demasiado rápido y eventualmente darse cuenta de que  trabajó para nada .

Las palabras clave corresponden a "consultas" que Google envía a sus bases de datos. Su función es mostrarle a Google que su contenido es relevante para  responder  las preguntas que hacen los usuarios de Internet. Sin embargo, para hacer esto, no todas las palabras clave son iguales. Es decir, no todos tienen las mismas posibilidades de conducir a una conversión .

Por ejemplo, la consulta "velas perfumadas" puede significar que el internauta está buscando comprar velas perfumadas, o que desea fabricarlas él mismo, o conocer los beneficios ... Si vendes velas perfumadas, sin duda deberías favorecer una palabra clave como "comprar velas aromáticas". Si tiene dificultades para encontrar las palabras clave más efectivas en su campo, siempre piense  en  ponerse primero en el lugar de los visitantes .

¡También puede inspirarse en sus competidores! Si están muy bien posicionados en una consulta, también puede hacerlo. No crea que las palabras clave más competitivas están fuera de su alcance. Puede acceder a la primera página de Google con una palabra clave muy competitiva, solo le llevará más tiempo y trabajo.

Error # 3: querer optimizar todas sus páginas a la vez

Como sin duda habrá observado en Google, la mayoría de los resultados de búsqueda apuntan a páginas específicas, y no solo a una página de inicio. Se denominan "páginas profundas". Esto significa que optimizar su comercio electrónico implica trabajar en páginas y no en todo el sitio. Además, querer optimizar todas sus páginas a toda costa la primera vez podría ser una  carga de trabajo innecesaria . Así que te sugiero que comiences con las páginas más rentables. Esto puede deberse a que son los productos favoritos de tus clientes, porque son los que más márgenes generan, o porque suponen el menor servicio postventa ...

Si  tienes poco tiempo  y para mantener un  alto nivel de interés a los ojos de Google , te recomiendo que desindexes las páginas que no has optimizado. Esto significa que le está diciendo a Google que no debe visitar estas páginas ni tener en cuenta su contenido. De hecho, Google asigna una calificación promedio que evalúa la  calidad general de su sitio , desde su relevancia, su consistencia, su notoriedad ... Si muchas páginas no están optimizadas, incluso si son productos bajos, rentables, este promedio caerá matemáticamente ... ¡y tu posicionamiento también!

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Si no sabe cómo  desindexar sus páginas de comercio electrónico , le recomiendo que contrate a un especialista en SEO.

Error # 4: escribir para Google en lugar de escribir para sus visitantes

A menudo escucho a los comerciantes electrónicos decir: “¡Quiero páginas que le gusten a Google! Los entiendo, pero al razonar de esta manera,  toman el problema al revés . De hecho, su función es proporcionar soluciones a las necesidades de los usuarios de Internet , ¡no a las necesidades de Google! Si tiene éxito en hacer esto, no solo obtendrá más pedidos, sino que los visitantes pasarán más tiempo en su sitio. Sin embargo, Google ve todo esto: el número de pedidos, el tiempo de permanencia en las páginas ... Éstas son para él señales que significan que su sitio es confiable (¡o no!) Y esto lo alentará a  mejorar su posicionamiento  (o no). !).

Es por eso que su contenido debe, SOBRE TODO,  satisfacer a los clientes . Si lo hace, póngase en su lugar y comparta su experiencia con ellos, Google lo seguirá naturalmente. Porque la experiencia del usuario está en la parte superior de la lista de criterios que tiene en cuenta para la referencia de páginas.

Error # 5: pensar que el SEO es demasiado complicado para ti

Seguro que has oído hablar del algoritmo de Google y sus 200 criterios de referenciación natural… Esto te hace pensar que no tienes las habilidades necesarias para encargarte de la referenciación de tu comercio electrónico. Sin embargo, tengo una buena noticia para ti: la mayoría de las acciones a realizar en tus páginas para mejorar su posicionamiento son  accesibles, incluso si no sabes nada de  SEO. De hecho, como hemos visto, el objetivo principal de su sitio es proporcionar soluciones a los problemas de los usuarios de Internet. Sin embargo, está en la mejor posición para hacerlo, ya que ha identificado su mercado objetivo y  ha dominado sus productos .

Esto significa que sabe cómo promover sus ventajas. Al hacer esto, le está mostrando a Google que está dando respuestas y, por lo tanto, que  su sitio merece ser clasificado muy bien .

Error n. ° 6: descuidar las hojas de productos y las imágenes

Es posible que ya haya encontrado una lista desesperadamente vacía con solo un nombre de producto y un precio vagos. ¿Qué haces en este caso? Te das la vuelta y buscas información más completa… ¡de los competidores! De hecho, si una ficha de producto está vacía o es demasiado vaga, esto puede significar que  el e-comerciante no conoce sus productos  y, en cualquier caso, que no se pone en la piel de sus clientes.

Una ficha de producto debe  reemplazar a un vendedor físico , especialmente porque en un comercio electrónico los usuarios de Internet no pueden manipular la mercancía, pesarla, sostenerla en sus manos. Por eso debes poner todas las posibilidades de tu lado para responder, de la forma más completa posible, las preguntas que los internautas tienen sobre el producto. Esto también incluye videos y fotos, que  ponen el producto en la vida real  y brindan a los prospectos la oportunidad de ver de un vistazo si se ajusta a sus necesidades.

Por último, te recomiendo que te asegures de que los visitantes tengan la información más importante en menos de 5 segundos. Estos son principalmente el nombre del producto, el modelo, la marca, el precio, las características esenciales y la foto. Esta información debe colocarse en la parte superior de la página y ser accesible sin tener que desplazarse.

Error n. ° 7: pensar en la optimización es suficiente

Si ha seguido mi consejo hasta ahora, ¡la optimización de su sitio ya es bastante buena! Sin embargo, eso no será suficiente ...

De hecho, para medir el interés de un sitio , Google se basa en su contenido, es cierto, pero también en su notoriedad. Esto significa que cuanta más gente hable de su sitio, más  entenderá Google que es relevante . Para ver esto, mira la cantidad de enlaces que apuntan a sus páginas. Estos enlaces entrantes se denominan  backlinks . De hecho, los  backlinks  tienen varias ventajas. En primer lugar, traen tráfico a su comercio electrónico: es una  fuente de ventas  y un aumento de su facturación. Luego, los  backlinks  muestran tu notoriedad a Google, que considerará que si hablamos de tu sitio, puede  subir en los resultados de búsqueda .

Para obtener  backlinks , puedes, por ejemplo, utilizar un influencer, que elogiará los méritos de un producto que le has ofrecido. También puede sugerir que un socio escriba artículos usted mismo que se publicarán en su sitio y que contendrán un enlace al suyo. Estos se denominan artículos de invitados. Si tiene cuidado de elegir un socio cuyo campo de actividad sea cercano al suyo, esto le proporcionará una  fuente de tráfico calificado , y Google también lo verá como una prueba de autoridad.

Espero haberte convencido de que el SEO es un método accesible para impulsar tu tráfico y tus ventas. Si tomas las cosas en orden siguiendo los consejos que te acabo de dar, evitarás los errores más comunes que podrían hacerte perder el tiempo.