Defina sus palabras clave de e-commerce

Definir tus palabras clave es una parte esencial de cualquier estrategia web. Esto permitirá que tu sitio web genere tráfico SEO y sobre todo atraiga a una audiencia cualificada. Esta es una de las primeras acciones que aumentará la tasa de conversión de un sitio web. Cuando se trabaja en una tienda online, la lógica es la misma. Por otro lado, te beneficias de herramientas adicionales que te permitirán detallar tu estudio. Por ello, le ofrecemos una guía para definir sus palabras clave en el comercio electrónico. Podrás establecer una estrategia SEO optimizada para desarrollar las ventas de tu sitio web. La primera parte de este artículo está destinada a principiantes. Le sugerimos que vuelva a explicar los conceptos básicos. Si ya tienes algunas nociones de SEO, puede ir directamente a la sección "Encuentre sus palabras clave de e-commerce".

General sobre palabras clave

Para algunos de ustedes, esta primera parte puede parecer muy general. Puede que estemos abriendo puertas. Nos parecía importante hacer un balance en vista de los comentarios y solicitudes que nos reunimos con regularidad. ¿Qué es una palabra clave? Una palabra clave es un término o una frase que retoma la idea general de una página. Debe ser utilizado por el objetivo al que se dirige (por lo tanto, salga de los términos internos de la empresa). También debe comercializarse para satisfacer las expectativas del usuario de Internet. Más allá de la simple reflexión sobre la expresión clave, el contenido de la página debe responder a la promesa identificada. Finalmente, el volumen de búsqueda de una palabra clave no es el criterio principal para definir tu estrategia de posicionamiento. Es su capacidad de conversión para su negocio.

La teoría de la cola larga

Es en este sentido que es importante conocer y comprender la teoría de la cola larga. En resumen, explica que cuanto más genérica es una palabra clave, más se busca. Sin embargo, la orientación es muy mala y tener éxito en posicionarse en esta palabra clave será costoso. Por el contrario, las palabras clave altamente segmentadas tendrán muy poco volumen de búsqueda. Tendrán una buena oportunidad de atraer a una audiencia calificada a un costo menor. Último eje de esta teoría, en todo un sitio web, las frases de cola larga generan la mayor parte del tráfico de SEO. Para saber más, la agencia DoIngenia  nos ofrece esta imagen:

Para entender, aquí hay un ejemplo muy simple. Imagine un sitio de comercio electrónico que vende productos regionales en línea que vende salchichas. El término "salchicha" es muy genérico con un alto potencial de búsquedas por mes. Sin embargo, un usuario que escribe esta búsqueda no está necesariamente listo para comprar un producto. Es posible que desee aprender sobre los diferentes tipos de salchichas o cómo se hacen. Por otro lado, los términos “compra de salchicha de nuez barata” dejan poca ambigüedad en cuanto al propósito de la investigación. El volumen es mucho menor.

Tipologías de palabras clave

Ya sea en el comercio electrónico o no, existen  diferentes tipologías de palabras clave . Si algunos de ellos están bien asimilados en el trabajo SEO de las empresas, otros están menos democratizados. Sin embargo, tendrás que tenerlas todas en cuenta si quieres definir tus palabras clave de comercio electrónico.

• Consultas de notoriedad  : son búsquedas relacionadas con el nombre de su empresa. Si alguien escribe su nombre en los motores de búsqueda, lo conoce. Como mínimo, tendrá que subir a la 1ª  posición en estas solicitudes. Con algunas excepciones, este es el caso de todas las empresas.

• Consultas geolocalizadas  : todas estas son búsquedas con un nombre de ciudad, departamento o región. En este caso, el internauta busca un actor local o en una zona cercana.

• Solicitudes de compra  : Particularmente adecuadas para el comercio electrónico, son las solicitudes de compra o venta de un producto. Muy específicos, permitirán alcanzar un objetivo bastante calificado.

• Productos y servicios  : Se trata aquí de posicionarse directamente sobre las actividades de la empresa. Dependiendo de los sectores y usuarios de Internet, las consultas pueden estar directamente relacionadas con la actividad.

• Problemas de los clientes  : las empresas los pasan por alto con demasiada frecuencia. Los problemas de los clientes son, de hecho, una fuente importante de tráfico. Corresponden a todas las preguntas que puedan plantear sus usuarios de Internet. Dar la respuesta (y una respuesta fundamentada) es un consuelo importante. Esto le dará a su empresa una imagen de experto en su industria.

Encuentre sus palabras clave en el comercio electrónico

Este recordatorio sobre palabras clave puede parecer lógico. Si nos tomamos la molestia de hacer esto, es porque con demasiada frecuencia la mayoría de los líderes de proyectos no comprenden estos conceptos básicos digitales. Ahora, y para ayudarte en tu proceso de SEO, aquí tienes la guía completa para encontrar tus palabras clave en el comercio electrónico.

Hojas de cálculo de Google

En digital,  Google Spreadsheet  es una herramienta colaborativa que recomendamos encarecidamente. Es un libro de trabajo muy similar a Excel, que tiene la ventaja de estar en modo SaaS (directamente accesible en línea). Por lo tanto, puede acceder a él en todas partes. Desde cualquier computadora y en cualquier momento siempre que tenga una conexión. El otro gran beneficio de la solución de Google es simplificar el trabajo en equipo. Desde su documento, puede crear acceso a cualquier persona con diferentes niveles de administración. Por supuesto, Spreadsheet es una herramienta gratuita.

Volvamos a su uso para nuestro propósito. Para definir sus palabras clave, comience por crear una cuenta. Para orientarse en su trabajo, le recomendamos que cree una página por categoría de producto. Esto le permitirá trabajarlos uno tras otro. Luego, aquí están las columnas para integrar en su documento.

Ahora veremos juntos cómo completar esta tabla y los diferentes objetivos de estas columnas.

Herramienta de planificación de palabras clave

El Planificador de palabras clave de Google es una de las herramientas de referencia para la investigación de palabras clave. Básicamente desarrollado para definir las estrategias publicitarias de sus clientes. El planificador de palabras clave encontró rápidamente una audiencia complementaria para definir palabras clave en SEO. De hecho, la herramienta te permite conocer para una audiencia predefinida, el volumen de búsqueda mensual por palabras clave. Así como su nivel de competencia, calculado en base a la recuperación de Google Adwords y no en referenciación natural.

Tomemos un ejemplo en común. Imagine un sitio de comercio electrónico que vende productos para gatos y, en particular, croquetas. Por tanto, una de sus categorías será "comida para gatos". Estos son los resultados obtenidos para una búsqueda sobre la palabra clave "comida para gatos":

Por lo tanto, la herramienta de planificación le brinda un volumen de búsqueda por mes de 9900. Tenga en cuenta que la herramienta solo brinda un volumen exacto para las empresas con una cuenta activa de Google Adwords. Si este no es tu caso, te dará horquillas (muy anchas). Pero el modelo de trabajo es el mismo. Una vez que haya terminado su investigación, también podrá encontrar sugerencias de palabras clave adicionales. En nuestro ejemplo, por lo tanto, puede encontrar palabras clave como "croquetas para gatos esterilizados" o incluso "croquetas para gatitos".

Puede continuar así para todas sus categorías y volver a ingresar ciertas palabras clave en la herramienta. Recibirá sugerencias adicionales y una lista completa de palabras clave relevantes. Podrás definir según las páginas, la palabra clave principal. Luego, use palabras clave adicionales en las descripciones de productos, el contenido de sus páginas y en los artículos de su blog. Pero tenga cuidado, aún no es el momento de seleccionar sus palabras clave. Porque su relevancia se define según varios criterios que aún no se han cumplido:

• Adecuación al contenido de la página
• El volumen de tráfico mensual potencial
• Dificultad para posicionarse en esta palabra clave

Buscador de KW

La herramienta de planificación de palabras clave de Google no proporciona el nivel de dificultad de clasificación de una frase. Para ello, le recomendamos encarecidamente que utilice  KW Finder . Esta herramienta funciona en un modelo freemium. Es decir, puedes usarlo gratis hasta 3 solicitudes por día. Le dará solo una parte de los resultados. Para los comerciantes electrónicos más pequeños, esto será suficiente. Si su estudio es más grande, considere cambiar a una versión paga. La primera versión cuesta $ 12 por 100 búsquedas por día y 200 palabras clave asociadas.

Volvamos a nuestro estudio de posicionamiento de la comida para gatos. Si ingreso mi consulta, este es el resultado:

Como puede ver, estamos recibiendo algunas sugerencias de palabras clave adicionales. Su volumen de tráfico así como el famoso nivel de dificultad de posicionamiento. Es esta información la que puede integrar en su hoja de cálculo de Google.

Este nivel de dificultad se encuentra entre 0 y 100. 100 lo que significa que el posicionamiento en la solicitud es imposible. Cuanto más disminuyamos, más fácil será el posicionamiento. En nuestro caso, la dificultad de la palabra clave “croquetas de gato esterilizadas” es 27. Por tanto, podemos imaginarnos posicionarnos en SEO sobre esta palabra clave con bastante facilidad. Siempre que apliquemos las mejores prácticas de referenciación natural.

Tenga cuidado, sea cual sea el nivel de dificultad y la herramienta utilizada, le recomendamos que verifique ingresando la palabra clave directamente en Google. Esto le permitirá tener una idea complementaria del potencial. Veremos a continuación que SEM Rush ofrece una herramienta similar. Puede combinar los dos creando columnas diferentes y complementarias.

Tu estudio léxico empieza a tomar forma. Para ser completamente exhaustivo, deberá enriquecer su documento con palabras clave adicionales. Para ello, utilizaremos dos herramientas más.

Dominador de herramientas de palabras clave

En el comercio electrónico, los usuarios de Internet operan muy de cerca con los productos. Las comparaciones se han convertido en algo habitual. El precio y la confianza son dos factores fundamentales para este target. Y los gigantes de la web lo han entendido bien. Esta es una de las razones por las que el motor de búsqueda de Amazon se utiliza más que Google hoy en día para la investigación de productos. ¿Conclusión? Si busca los productos que vende en Amazon, encontrará una multitud de palabras clave sugeridas por su motor de búsqueda.

Pero, ¿qué tiene que ver  Keywords Tool Dominator con esto  ? Es muy simple. Buscar directamente en el motor de búsqueda de Amazon consulta por consulta lleva mucho tiempo. Pero tenemos una herramienta que lo hace por ti. Le sugerirá las palabras clave más relevantes según su investigación. Hagamos la prueba para nuestro ejemplo: