¿Cómo optimizar su redacción web?

 ¡El contenido es el rey! Esta es una de las frases más famosas de la web desde hace unos años. Y seamos francos, en 2018, la tendencia seguirá aumentando. Sin embargo, la escritura web no es un arte dominado por las empresas. Si los recursos asignados a esta palanca son cada vez más importantes, la comprensión y los procesos aún están en pañales. Porque escribir para la web no se trata solo de SEO. Los motores de búsqueda solo tendrán un impacto si su contenido está orientado al cliente. Eso es lo que complica el trabajo. Tienes que aprender a escribir para un robot y para un humano al mismo tiempo. Es el dominio de esta habilidad lo que le revelaremos en este artículo. Entonces, ¿estás en camino de aprender  a optimizar tu redacción web?

¿En qué contexto hacer redacción web?

La redacción de páginas web es un trabajo complejo. Requiere importantes recursos internos. Esta práctica de SEO es de esperar en dos casos muy distintos: la redacción web es un trabajo complejo. Requiere importantes recursos internos. Esta práctica de SEO es de esperar en dos casos muy distintos.

• Al crear o rediseñar su sitio web. Si está desarrollando una arquitectura SEO, tendrá una cantidad significativa de páginas. Luego tendrá que escribir el contenido de todas estas páginas.
• Al configurar una estrategia editorial. Si decides escribir artículos para aumentar tu notoriedad y tu SEO

El resto de este artículo es válido en ambos casos. Solo será necesario contextualizar en relación a tu proyecto.

Configure su proceso de escritura web

La redacción web es ante todo una cuestión de proceso. Sí, puede parecer extraño empezar a hablar primero sobre el arte de escribir para la web. Sin embargo, esto es lo que condicionará el éxito de tu proyecto. Porque si te inicias en la redacción web, estos son los procesos implementados que te permitirán cumplir con los plazos. Estos procesos se materializan mediante pasos muy claros en forma de Kanban. O más simplemente mediante pasos en cascada. La finalización de uno de ellos permite pasar al siguiente. Cada uno de tus artículos debe entrar en este túnel y pasar todas las fases para que se considere archivado. Esta estructura de trabajo tendrá dos ventajas.

1 - Cada uno de sus artículos se optimizará según todos los criterios clave de SEO
2 - Ganará productividad en la redacción web

Pero entonces, ¿cómo configurar este seguimiento de redacción publicitaria web? No hay una respuesta genérica. Ya sea a través de un documento de Excel o una hoja de cálculo. O a través de herramientas de gestión de proyectos. Hay muchos como Trello o Zenkit. Te ofrecemos un ejemplo de un Kanban de escritura web hecho con  Zenkit  :

En este caso, cada uno de los pasos puede tener sus propias palabras clave y etiqueta. Permitirán que todos los miembros del proyecto comprendan y recuperen la información. Según sus necesidades, puede agregar o eliminar etapas. Cree categorías específicas o cambie el nombre de las secciones. Este es solo un ejemplo para respaldar nuestras explicaciones.

Construye tu agenda editorial

Para escribir para la web de forma eficaz, este es el paso necesario. La planificación editorial es un documento que marcará tu estrategia de contenido. Allí encontrará diferentes tipos de información. Primero, las generalidades de la comunicación. Luego se planificarán los temas específicos a tratar. Por último las palabras clave sobre las que te quieres posicionar. Cuanto más tiempo dedique a definir su cronograma editorial, más fácil será el resto del proyecto.

Define tus líneas de comunicación

Primera fase de planificación editorial, define tu estrategia. Es en esta etapa que presentará las generalidades de su estrategia editorial. Deberá responder estas preguntas:

• ¿Quién es tu objetivo?
• Cual es el objetivo?
• ¿Con qué frecuencia serán sus artículos?
• ¿Cuál será el tamaño requerido de sus artículos?
• ¿Cuál será el tono utilizado?
• ¿Qué idioma usarás? ¿Familiar, apoyado?
• ¿Cuál será el estilo de los artículos? ¿Sencillo, técnico, especializado?
• ¿Involucrará a sus objetivos?
• ¿Los artículos estarán abiertos a comentarios?
• ¿Cómo responder a los comentarios?
• ¿Cuáles serán las categorías del blog?
• ¿Cuáles serán los tipos de artículo? (técnico, comparativo, de prueba, clásico)

Seleccione sus temas

Ahora sabe cómo debe escribir sus artículos. Es hora de llegar al meollo del asunto. ¿Cuáles serán estos artículos? La primera regla a tener en cuenta es que no escribes por ti mismo. Esto significa que sus artículos no deben centrarse en su negocio y sus noticias. Al contrario. El objetivo será posicionarse en las cuestiones de los usuarios. Para encontrar los primeros temas tienes varias herramientas a tu disposición. Lo mejor de todo eres tú. Y sí, tú que estás leyendo este artículo. Tú que estás en contacto con tus objetivos. Usted que conoce las preguntas recurrentes que se hacen sus prospectos y clientes. Retirarlo todo y convertirlo en artículos. No dude en intercambiar ideas con sus colegas. En particular con los representantes de ventas de la empresa.

Una vez que hayas realizado este trabajo, deberías tener toda una serie de artículos. Si eso no es suficiente, no se asuste. Ofrecemos una serie de herramientas para ayudarte al final de este artículo.

Construye tu agenda editorial

Tienes tu marco de comunicaciones. Tienes tus temas. Todo lo que tienes que hacer es crear tu calendario editorial. Ésta es la parte más sencilla del trabajo. En esta etapa, se trata de hacer un calendario. Indicarás los días, los meses y los eventos importantes. Para eso, no dudes en consultar  el calendario de Twitter  que está realmente muy bien diseñado. Luego transcriba los artículos definidos según las fechas clave y su frecuencia. Las personas a cargo de la redacción web solo tendrán que seguir su programa editorial.

Puedes completarlo para ir más lejos. Para hacer esto, agregue interacciones de redes sociales a su calendario, así como sus acciones de correo electrónico. Así tendrás la posibilidad de tener toda tu comunicación digital agrupada en un único documento piloto. Y si desea facilitar la colaboración, cree su documento en una hoja de cálculo de Google. A continuación, puede abrir el acceso a las personas interesadas y realizar cambios en tiempo real.

Redacción web para SEO y experiencia de usuario.

Seamos claros, toda esta primera parte no es una obligación. Muchas empresas se embarcan en la redacción de páginas web sin llevar a cabo un calendario editorial. Por otro lado, los más maduros de la web han realizado este trabajo en sentido ascendente. Y los resultados serán aún mejores.

Con los procesos implementados, veamos cómo optimizar sus artículos para SEO. Es un elemento importante para posicionar las páginas lo mejor posible y así drenar el máximo de tráfico. Entonces tendrás que pensar en tus usuarios. Porque de nada sirve generar tráfico si no le haces querer leer tu contenido. Aquí está la lista de puntos que necesita analizar para cada una de sus páginas:

# 1 Las etiquetas "título y metadescripción"

Uno de los criterios básicos del SEO es rellenar las etiquetas de "título" y "metadescripción". Estos son los elementos que aparecerán en los buscadores:

Estas etiquetas te permitirán posicionar tu página en relación a una palabra clave. Para ser efectivos, deben estar optimizados para SEO, pero también deben ser explícitos para el usuario de Internet. Al proporcionar su información, debe respetar ciertas reglas:

Etiqueta de título:

• Integra la frase clave
• Haz menos de 75 caracteres
• Sea explícito y haga que la gente quiera

Etiqueta de meta descripción:

• Integra la frase clave
• Tener menos de 255 caracteres
• Resume el artículo para hacerte querer

# 2 Insertar una imagen

Algunas pruebas de SEO han demostrado que las páginas con una imagen se clasifican mejor. Por lo tanto, cada página de su sitio web debe constar de al menos una imagen. Sin embargo, deben optimizarse para no sobrecargar el peso de su sitio web. Aquí también tendrás que respetar las reglas:

• Cambie el nombre de su imagen con la palabra clave correcta (por ejemplo: comentario-relooker-mon-salon)
• Comprime tu imagen (para disminuir el peso)
• Cambie el tamaño de su imagen al tamaño de su sitio
• Complete la etiqueta "alt"

# 3 La estructura del artículo 

Su artículo debe estar estructurado con títulos claramente definidos. Una vez integrado, deberá etiquetar estos títulos para que los motores de búsqueda puedan leer la estructura. De hecho, solo un título 1 (H1), luego títulos 2 (H2) y títulos 3 (H3). No debe faltar ningún título. Por tanto, no es necesario pasar de H2 a H4. No profundices demasiado en tu marcado. A riesgo de perder al usuario de Internet.

Para optimizar una estructura, cada título debe ir seguido de contenido. A continuación, se muestra un ejemplo de un artículo optimizado:

# 4 El tamaño del artículo

El tamaño del artículo se define por el número de palabras. Las recomendaciones de Google sobre el tema son muy claras. Por debajo de 300 palabras, su artículo no se clasificará. Por qué ? La lógica es simple. El objetivo de los motores de búsqueda es proporcionar la información más cualitativa posible. Por debajo de un cierto volumen, es difícil tratar un tema de manera exhaustiva. Pero también es la competencia la que definirá el tamaño de un artículo. No tienes que escribir solo por escribir. Pero bueno para aportar información cualitativa y un valor añadido real. Entonces, para posicionarse tendrás que escribir para la web, sí, pero también cubrir los temas en detalle. Por tanto, el tamaño del artículo también se convierte en un problema de la experiencia del usuario.

# 5 La malla interna

La creación de redes internas consiste en crear vínculos entre sus artículos. Esto tiene como objetivo redirigir la popularidad de una página (en el sentido de SEO) a sus otras páginas. Para que sus enlaces sean efectivos, deben estar en el corazón de su texto. Con un ancla comprensible (texto del enlace). La red interna se define a partir del lanzamiento de un proyecto web. Es parte de una reflexión en torno a la arquitectura SEO. Para obtener más información sobre el tema, puede leer nuestro artículo " cómo construir la arquitectura de su sitio web ". Este enlace es al mismo tiempo un buen ejemplo de una malla interna con un ancla optimizada. En cuanto al usuario de Internet, la red debe brindarle soluciones adicionales en relación con el tema tratado.